Sydney Sweeney fait encore enrager les pseudos bien-penseurs qui ont un avis sur tout et qui au final emmerdent tout le monde. Il faut appeler un chat un chat. Bravo à elle car oui, Sydney Sweeney est une nouvelle fois au centre de l’attention avec une campagne publicitaire pour Novig, une plateforme américaine spécialisée dans les paris sportifs. Intitulée « Just Sports », la publicité mise sur une idée très simple : mettre l’actrice toute nue, associée à différents sports, sans jamais rien montrer réellement. C’est beau !
Sydney Sweeney toute nue, cela fait parler et vendre
Dans la vidéo, Sydney Sweeney apparaît nue, ses parties intimes cachées par des équipements sportifs : ballons de football américain, de basket, raquette de tennis, ou encore batte de baseball. Le coup de com de Novig est juste génial.
La campagne utilise l’image de Sydney Sweeney comme élément central et cela fonctionne. L’actrice, connue notamment pour ses rôles dans Euphoria, participe ainsi à une publicité qui joue volontairement sur l’humour, la provocation et la suggestion. En plus, elle est super maligne car elle est également présentée comme partenaire stratégique et détentrice d’une participation dans Novig, ce qui donne à la campagne une dimension différente d’une simple apparition publicitaire. La nana joue à la blondinette à gros seins mais elle est bien plus intelligente qu’on l’imagine !
Après la pub pour American Eagle et la pub pour sa marque de lingerie, elle enchaine les coups marketing en ce moment !
Sydney Sweeney et le débat autour de la représentation des femmes dans le sport
C’est surtout cette utilisation du corps féminin qui a déclenché les réactions.
Plusieurs sportives, dont la nageuse olympique Ariarne Titmus et la sprinteuse britannique Amy Hunt, ont publiquement critiqué la campagne. Leur reproche porte notamment sur le contraste entre l’image sexualisée utilisée dans la publicité et la manière dont les véritables sportives mettent en avant leur entraînement, leurs performances et leur travail.
Des athlètes ont d’ailleurs répondu sur les réseaux sociaux en publiant leurs propres images de compétition ou d’entraînement, créant une sorte de contre-réponse à la campagne. Ce sont les mêmes qui posent nues à la Une de certains magazines mais bon… 😵
Une publicité qui ne laisse pas indifférent
Qu’on apprécie ou non son concept, la campagne de Sydney Sweeney a réussi à provoquer énormément de réactions en ligne. Le spot a notamment dépassé les 22 millions de vues dans ses deux premiers jours selon le *Guardian*.
Sydney Sweeney se retrouve donc une nouvelle fois au cœur d’une campagne publicitaire qui mélange humour, sexualité et marketing. Et comme souvent avec ce type de communication, la publicité elle-même devient presque aussi importante que le produit qu’elle est censée promouvoir. Moi en tout cas, j’adore !
Son corps, son choix, pas vrai ?! 🙂